鹭城漫巴入选全国交通运输融合传播年度优秀案例
鹭(lu)城漫巴喜提2024交通圈“传播奥斯(si)卡”
用智慧屏+漫(man)画故事把乘车变(bian)“追(zhui)剧”
这波(bo)操作让全国同行都点赞
出行也能玩出花样
快来围观我(wo)们的获奖秘籍(ji)
鹭(lu)城巴士(shi)集团以“公交(jiao)+文(wen)旅”的(de)(de)模式，创(chuang)新性地(di)打造了“鹭(lu)城漫(man)巴”文(wen)化(hua)品牌，该(gai)模式以主题巴士(shi)、文(wen)化(hua)空间和(he)(he)文(wen)旅线(xian)(xian)路三者为(wei)核心，形成(cheng)了一个全方位(wei)的(de)(de)文(wen)旅传播(bo)体系。主题巴士(shi)作为(wei)移动的(de)(de)文(wen)化(hua)传播(bo)载体，文(wen)化(hua)空间为(wei)固定的(de)(de)文(wen)化(hua)展示平台(tai)，文(wen)旅线(xian)(xian)路则将城市(shi)的(de)(de)主要(yao)文(wen)化(hua)节点(dian)和(he)(he)旅游景点(dian)串联起来，三者相互配(pei)合，共(gong)同(tong)构(gou)建了一个覆盖城市(shi)多个重要(yao)文(wen)化(hua)节点(dian)的(de)(de)传播(bo)网络，不仅(jin)增强了城市(shi)文(wen)化(hua)的(de)(de)可见度和(he)(he)影响力，也为(wei)游客(ke)提供了沉(chen)浸式的(de)(de)文(wen)化(hua)体验。
鹭城B线矩阵以8条旅游(you)(you)专线B线为(wei)主体，将城市(shi)的主要景(jing)点和地标性建(jian)筑串(chuan)联起(qi)来，为(wei)游(you)(you)客提供了一(yi)条便捷的旅游(you)(you)路线，让市(shi)民乘(cheng)客跨越山(shan)(shan)海(hai)(hai)，饱览(lan)厦门(men)(men)精(jing)华(hua)旅游(you)(you)景(jing)点，如(ru)环岛路、植物园、厦门(men)(men)大(da)学、中(zhong)山(shan)(shan)路、沙坡尾、山(shan)(shan)海(hai)(hai)健康步(bu)道(dao)等，穿(chuan)梭于老城区市(shi)井烟(yan)火小巷，透过车窗看(kan)骑楼的百年风华(hua)，品读厦门(men)(men)历史人文(wen)(wen)，打卡厦门(men)(men)地道(dao)美(mei)食、文(wen)(wen)创小店，生动(dong)感受城市(shi)文(wen)(wen)化(hua)。
鹭城幸福矩阵以提升居民幸福感为目标，鹭城巴(ba)士(shi)(shi)的婚庆(qing)巴(ba)士(shi)(shi)服(fu)务不(bu)仅提供了一种新(xin)颖的婚礼(li)形式，也(ye)是(shi)一种环(huan)保(bao)的出行方(fang)式。车身贴有(you)大(da)红“囍”字、横幅海报“我们结婚啦”以及新(xin)人卡通婚照，将公交(jiao)(jiao)作为记忆载体，为新(xin)人提供独特的婚礼(li)体验，既满足了个性(xing)化需求(qiu)，也(ye)体现了对公共(gong)交(jiao)(jiao)通工具的热爱(ai)与倡(chang)导(dao)这种服(fu)务不(bu)仅符合年轻人的个性(xing)需求(qiu)，引领低碳环(huan)保(bao)出行的新(xin)风尚。
鹭(lu)城印记矩阵通过(guo)(guo)主题巴(ba)(ba)士(shi)展(zhan)(zhan)示了(le)城市(shi)的(de)历(li)史变迁(qian)和发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)成就。2024年1月，厦门鹭(lu)城巴(ba)(ba)士(shi)集(ji)团联(lian)合(he)思明区(qu)委宣传部、思明区(qu)社科(ke)联(lian)、厦门晚报(bao)社举办“CITYBUS·解码多(duo)彩思明”活动(dong)，活动(dong)在(zai)(zai)各类(lei)官方平(ping)台(tai)同步宣传。与湖里(li)区(qu)文旅局合(he)作开通“来湖直通车(che)”，覆盖湖里(li)区(qu)全部景(jing)点(dian)和热(re)门酒店商圈，累计发(fa)(fa)车(che)126班次(ci)，服(fu)务(wu)辐射面近5万人次(ci)，在(zai)(zai)热(re)门景(jing)点(dian)投放的(de)旅游(you)透卡，限定(ding)周边的(de)派发(fa)(fa)，“城市(shi)寻宝”活动(dong)的(de)推(tui)出(chu)，为假期增添(tian)了(le)无限乐趣(qu)。8月3日，翔安区(qu)内(nei)(nei)厝(cuo)(cuo)镇“引(yin)客(ke)下乡(xiang)(xiang)(xiang)·乡(xiang)(xiang)(xiang)村振兴”乡(xiang)(xiang)(xiang)旅巴(ba)(ba)士(shi)专(zhuan)线(xian)(xian)启动(dong)暨黄厝(cuo)(cuo)融文旅驿(yi)站揭牌(pai)仪式在(zai)(zai)内(nei)(nei)厝(cuo)(cuo)镇黄厝(cuo)(cuo)村隆重开幕。通过(guo)(guo)打造(zao)“观光(guang)巴(ba)(ba)士(shi)+乡(xiang)(xiang)(xiang)村文旅”运营(ying)模式，通过(guo)(guo)巴(ba)(ba)士(shi)专(zhuan)线(xian)(xian)，串联(lian)起17个乡(xiang)(xiang)(xiang)村旅游(you)点(dian)位，带(dai)动(dong)更(geng)多(duo)市(shi)民游(you)客(ke)走进内(nei)(nei)厝(cuo)(cuo)镇，满足多(duo)样(yang)化的(de)出(chu)行需求(qiu)，目前已有350余名市(shi)民游(you)客(ke)乘(cheng)坐(zuo)乡(xiang)(xiang)(xiang)旅巴(ba)(ba)士(shi)前往内(nei)(nei)厝(cuo)(cuo)镇体验乡(xiang)(xiang)(xiang)村旅游(you)，见证城市(shi)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。
鹭(lu)城红(hong)色(se)矩阵专(zhuan)注于传承(cheng)和弘扬城市的(de)红(hong)色(se)文(wen)化(hua)(hua)，不(bu)仅是公交线路(lu)(lu)，更是一(yi)条连(lian)接(jie)厦(sha)(sha)(sha)门(men)红(hong)色(se)历(li)史(shi)的(de)文(wen)化(hua)(hua)线路(lu)(lu)，通过乘(cheng)坐(zuo)(zuo)这条线路(lu)(lu)，市民(min)和游客(ke)可以(yi)更深(shen)入地了解(jie)和体验厦(sha)(sha)(sha)门(men)的(de)红(hong)色(se)文(wen)化(hua)(hua)和历(li)史(shi)。100路(lu)(lu)“红(hong)色(se)专(zhuan)线”串起了厦(sha)(sha)(sha)门(men)破狱斗争旧(jiu)址(zhi)、厦(sha)(sha)(sha)门(men)总工会旧(jiu)址(zhi)、深(shen)田(tian)图强文(wen)史(shi)馆、厦(sha)(sha)(sha)门(men)革命烈(lie)士事迹(ji)陈列馆、厦(sha)(sha)(sha)门(men)地区第一(yi)个共产党支部诞(dan)生地、华侨博物院等(deng)岛内主(zhu)要(yao)红(hong)色(se)旧(jiu)址(zhi)，让市民(min)和游客(ke)在乘(cheng)坐(zuo)(zuo)过程(cheng)中(zhong)感受红(hong)色(se)文(wen)化(hua)(hua)的(de)氛围。4月(yue)打造“清风巴(ba)士”，自今(jin)年4月(yue)以(yi)来(lai)已(yi)开展(zhan)21家企(qi)业事业单位的(de)廉(lian)洁教育参观定(ding)制(zhi)化(hua)(hua)运输服务。让市民(min)和游客(ke)在乘(cheng)坐(zuo)(zuo)过程(cheng)中(zhong)感受红(hong)色(se)文(wen)化(hua)(hua)的(de)氛围。
鹭(lu)城(cheng)文艺(yi)矩阵以推(tui)广城(cheng)市文艺(yi)氛围为核心(xin)，通过闽(min)南童谣(yao)、爵(jue)士(shi)巴士(shi)等主(zhu)题巴士(shi)的(de)装饰和活动，让(rang)游客在旅途中感受艺(yi)术(shu)的(de)魅力。
爵士(shi)(shi)巴士(shi)(shi)从(cong)公交大厦·筼筜天虹出发
带着市(shi)民乘客途(tu)经(jing)筼(yun)筜湖、鹭江道、
环(huan)岛路等厦(sha)门(men)知名景点
一(yi)边赏景一(yi)边聆听(ting)悠扬的(de)爵(jue)士旋(xuan)律(lv)
放松身心
享受城市慢生活
同(tong)时，在(zai)传播中特(te)别(bie)注重两(liang)(liang)(liang)(liang)岸文化(hua)的交(jiao)流与融合，通过(guo)举(ju)办两(liang)(liang)(liang)(liang)岸读(du)册(ce)歌、两(liang)(liang)(liang)(liang)岸童谣之旅、两(liang)(liang)(liang)(liang)岸巴士音乐会(hui)等(deng)活(huo)动，促进了两(liang)(liang)(liang)(liang)岸文化(hua)的交(jiao)流与互动。这(zhei)种融合共振不仅加深了两(liang)(liang)(liang)(liang)岸人民(min)的文化(hua)理(li)解和认同(tong)，也为同(tong)根同(tong)源的两(liang)(liang)(liang)(liang)岸文化(hua)传播做出了积极贡献。
2024年11月，鹭城(cheng)(cheng)巴士集团选择第一码头等(deng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)客多的(de)(de)区(qu)域站(zhan)点，试行鹭文(wen)(wen)化(hua)空(kong)间(jian)，通过(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)空(kong)间(jian)建(jian)设和主(zhu)题巴士的(de)(de)结合，展示特(te)色文(wen)(wen)化(hua)和艺术品，创新旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)交(jiao)通文(wen)(wen)创产品，为游(you)(you)客提供了(le)一个深入了(le)解和体验城(cheng)(cheng)市(shi)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)平台。通过(guo)(guo)“鹭城(cheng)(cheng)漫巴”项目，打造了(le)一系列(lie)具有地(di)方特(te)色的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)交(jiao)线路(lu)，旨在让(rang)市(shi)民乘客透过(guo)(guo)车窗丈量城(cheng)(cheng)市(shi)角落(luo)，生动感受(shou)城(cheng)(cheng)市(shi)文(wen)(wen)化(hua)，让(rang)“公(gong)交(jiao)带我去旅(lv)(lv)(lv)行”成(cheng)为更(geng)加时尚(shang)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)方式(shi)。
鹭城(cheng)巴士积极(ji)与思(si)明区(qu)人(ren)民政府台湾(wan)事务办(ban)公室、思(si)明区(qu)人(ren)民政府鹭江街道办(ban)事处和台胞(bao)召集(ji)人(ren)联动，将鹭文(wen)化(hua)空间融合(he)(he)思(si)明台胞(bao)驿站鹭城(cheng)巴士联谊点、思(si)明台青共(gong)创(chuang)(chuang)空间、闽南童谣斗阵行主题(ti)驿站等(deng)为一体，共(gong)同打(da)造一个集(ji)文(wen)化(hua)交流(liu)、创(chuang)(chuang)新创(chuang)(chuang)业、学习成长为一体的(de)动静(jing)结合(he)(he)的(de)综(zong)合(he)(he)性驿站与共(gong)创(chuang)(chuang)空间，依托闽南语这一文(wen)化(hua)媒介，为两岸人(ren)民搭建起(qi)文(wen)化(hua)交流(liu)的(de)桥梁，促进两岸的(de)交流(liu)与合(he)(he)作，增进相互理解和情感认(ren)同，推动闽南文(wen)化(hua)的(de)弘扬(yang)与传(chuan)承(cheng)。
鹭城(cheng)(cheng)(cheng)巴士(shi)集团充分利用厦门公交车作为流(liu)动载体的角(jiao)色，通过党(dang)建引领、文化空间建设、“线上(shang)+线下”传(chuan)播矩阵(zhen)，有效提(ti)升了“鹭城(cheng)(cheng)(cheng)漫巴”文化品牌的传(chuan)播效果，打造成(cheng)为厦门城(cheng)(cheng)(cheng)市文化的一(yi)张亮丽名片(pian)，也为厦门城(cheng)(cheng)(cheng)市的文化传(chuan)播和旅(lv)游推广做出(chu)了积极(ji)的贡(gong)献。
在(zai)打造“鹭城漫(man)巴”文化(hua)(hua)品牌的过程中，鹭城巴士紧密(mi)结合城市(shi)文化(hua)(hua)，通过文物保护、历史(shi)故事的传播(bo)等方式，让文旅传播(bo)与城市(shi)文化(hua)(hua)相(xiang)契合。这种(zhong)深度融合不(bu)仅让游(you)客在(zai)享受交通服务的同(tong)时，也能深入(ru)了(le)解城市(shi)的历史(shi)和文化(hua)(hua)，提升了(le)城市(shi)的文化(hua)(hua)魅力和旅游(you)吸引力。
充分利用闽(min)(min)南(nan)文化(hua)(hua)元素(su)，如(ru)闽(min)(min)南(nan)童谣、闽(min)(min)南(nan)建筑风格等，将其融(rong)入文旅传(chuan)播中(zhong)，与闽(min)(min)南(nan)文化(hua)(hua)同频共振(zhen)。这种文化(hua)(hua)的(de)融(rong)合和(he)传(chuan)播，不(bu)仅让外地游客感(gan)受到闽(min)(min)南(nan)文化(hua)(hua)的(de)独(du)特魅力(li)，也让本(ben)地居民产生共鸣，增强了文化(hua)(hua)自信和(he)认同感(gan)。
通过(guo)“鹭城(cheng)(cheng)漫巴”文化(hua)品牌的(de)(de)(de)打造和传播(bo)(bo)，不仅提升了自身的(de)(de)(de)品牌形(xing)象和市场竞(jing)争力，也为(wei)城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)文化(hua)传播(bo)(bo)和旅游推广做出了积(ji)极(ji)的(de)(de)(de)贡(gong)献。未来，鹭城(cheng)(cheng)巴士(shi)集团(tuan)将(jiang)继续深化(hua)“鹭城(cheng)(cheng)漫巴”文化(hua)品牌的(de)(de)(de)内涵(han)，拓展更多的(de)(de)(de)文旅传播(bo)(bo)渠道和形(xing)式，为(wei)城(cheng)(cheng)市文化(hua)的(de)(de)(de)传播(bo)(bo)和旅游发(fa)展贡(gong)献更大的(de)(de)(de)力量。